Notas sobre o anúncio de aquisição do HuffPo



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Às 12h01 da noite de domingo / segunda-feira de manhã, o Huffington Post publicou um anúncio intitulado AOL concorda em adquirir o Huffington Post.

1. Após a leitura, meus primeiros dois pensamentos foram (a) "quanto?" [$ 315 milhões] e (b) "por que a AOL, parece uma marca perdendo relevância constantemente."

2. Eu me senti alienado ao tentar analisar a linguagem de marketing do anúncio, que estava repleta de elementos retóricos que "sugerem" mais do que realmente "dizem".

(a) Veja, por exemplo, o título “AOL concorda em adquirir. . ” Um título mais limpo, natural e transparente seria “AOL vai adquirir Huffington Post. ”Isso é o que milhares de pessoas estão enviando e-mails ou dizendo nos escritórios agora (“ Ei, você ouviu que a AOL está adquirindo o HuffPO? ”) Porque foi isso que aconteceu (ou deveria acontecer) na realidade concreta. Mas o redator / editor desta manchete enfrentou um dilema. Ele ou ela precisava (a) declarar o fato de que um acordo de aquisição foi alcançado enquanto (b) “apresentar” esse fato de forma que parecesse que o HuffPo não era subserviente ou tinha menos poder do que a AOL. Portanto, está escrito / implícito que a AOL agora "concorda com" os termos do HuffPo. Existem construções retóricas sutis, mas complexas, em ação aqui, que provavelmente tornam a lógica deste título falaciosa (observe, por exemplo, que o escritor / editor poderia ter reformulado o título para que se lesse "HuffPo concorda com os termos de aquisição da AOL"), mas eu não realmente não quero pensar mais nisso. É apenas uma frase estranha do caralho, Concorda em adquirir.

(b) Tim Armstrong, presidente e CEO da AOL: “A aquisição do The Huffington Post criará uma empresa de mídia americana de próxima geração com alcance global que combina conteúdo, comunidade e experiências sociais para os consumidores.”

Observe os leitores sendo mercantilizados como "consumidores" e o uso da palavra da moda "próxima geração" e considere se algum site, marca ou empresa que você considera ser "próxima geração" realmente usa o termo "próxima geração".

(c) Arianna Huffington: “Esta é verdadeiramente uma fusão de visões e um ajuste perfeito para nós.”

Não tenho certeza se é tecnicamente possível que "visões" sejam "fundidas". A visão de uma pessoa é inerentemente sua. Se for uma “visão para” uma empresa ou marca, então isso é uma abstração e, como tal, não pode ser “fundido” na realidade concreta. Apresentar a fusão financeira / empresa (na realidade concreta) como uma abstração ofusca o "negócio" / dá a ele uma aparência aparentemente "feliz".

3. Parecia estranho / "revelador" / incongruente que, imediatamente após a noz-graf, houvesse um anúncio de largura total para "Winter Must Haves" da Americal Apparel.

4. O anúncio afirmava que a fusão foi “um momento seminal na evolução do jornalismo digital e do engajamento online”.

Parece um “golpe de língua de marketing”, mas uma espécie de fracasso na realidade concreta, considerar suas próprias manobras como “momentos seminais” na história.

5. Dito isso, eu realmente não me importo se o HuffPo foi adquirido (já que eu não era um leitor), nem uso AOL. Eu reconheço isso como um incentivo para (a) a marca da AOL e (b) o fluxo de caixa de Arianna Huffington.

6. Mas, ao mesmo tempo, estou ciente do modelo econômico do HuffPo em relação a não pagar blogueiros de viagens por seu trabalho e acredito que essa prática prejudica a "evolução do jornalismo digital".

7. Além da linguagem de marketing, o que mais me incomodou nesse anúncio foi o primeiro comentário de Ariana Huffington:

O HuffPost está na vanguarda da criação de notícias sociais e traz consigo uma voz distinta e um público altamente engajado. Neste caso, 1 + 1 = 11. Longe de mudar nossa abordagem editorial, nossa cultura ou nossa missão, este momento será, para o HuffPost, como saltar de um trem em alta velocidade para um jato supersônico. Ainda estamos viajando em direção ao mesmo destino, com as mesmas pessoas ao volante e com os mesmos objetivos, mas agora vamos chegar lá muito, muito mais rápido.

Eu entendo a parte sobre me mover mais rápido, mas para mim velocidade não é o ponto principal de "criar notícias".

Alguma opinião sobre isso? Reações?


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Comentários:

  1. Fejin

    eu considero, que você cometeu um erro. Eu posso provar. Escreva para mim em PM, vamos conversar.

  2. Moogushakar

    E o que neste caso?



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